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天平保险品牌策划推广方案

天平保险品牌策划推广方案
目录


一、品牌策划目标


二、关于保险消费


三、品牌规划内容


四、品牌推广思路


五、品牌概论


六、市场背景及展望


1、 天平车险面临着怎样的市
场氛围?


2、 天平品牌如何入围?


七、品牌设计


1、 天平理想


2、 天平理念


3、 天平定位


八、年度推广思路(第一阶段)


九、合作形式

 


一、天平品牌策划目标


1、 制定天平品牌具有前瞻性的品牌建设方案;


2、 建立可供借鉴的区域市场品牌推广成功的传播模式;


3、 协助天平保险实现成为中国汽车保险第一品牌的愿景。

 


二、关于保险消费


随着人们对保险业认知地逐步提高,对于参与保险消费的消费者来说,他们在消费的过程中,首要了解的是保险公司的品牌实力,其次最关心的就是理赔。品牌实力是一个综合概念,包含了一个品牌的理念诉求、个性素质、价值体验、企业精神、企业文化、企业家的理想、服务态度等传播形象,是消费者能否产生购买冲动的第一工作重点;理赔的措施和政策则是品牌信用的保证,是消费者实现购买的信心保证。


基于这两点,我们就能把握天平保险品牌塑造和推广的方向。孙子说:“凡战,以正合,以奇胜”以正兵当敌,以奇兵取胜。所以,我们在对天平保险品牌进行建设的过程中,在正确的道路上,用什么样的创意来让天平保险的品牌出彩,将是XX广告的工作重点。

 


三、天平保险的品牌规划内容


根据产品属性到市场定位到品牌理念的形成开始,打造天平保险进入国内市场的品牌雏形,这是形成天平保险品牌形象的最重要的基础工作。研究产品特点,在既有产品的基础上确立传播定位,是品牌规划的基本条件。

 


A)策略规划:


1、产品分析


2、理念形成


3、特定的消费群体(着手品牌规划,在市场终端和消费者心目中创立一个独特的品牌定位,无论从保险市场发展趋势和天平保险现阶

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