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“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实

“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实
随着内外部环境的变革,中国营销力量的崛起,在历经十几年发展后,1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段,开始朦胧意识的品牌运作之路,而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟,许多行业巨头甚至国际跨国企业已经意识到儿童市场巨大的潜力与商机,2003年对于儿童用品产业意味着一个重要的转折时刻:

  做童鞋行业的主流品牌
 

  2003年8月我们与南琦鞋业有限公司签订了以品牌托管为主要内容的全方位合作协议,这也就意味着,我们将肩负着”乖乖狗”童鞋今后品牌推广、渠道管理、产品开发与大型订货会企划等一系工作的策划、控制、执行的重任。在此之前,”乖乖狗”从创牌至今不到一年,而现在,我们的使命则是寻找品牌成长的一切最佳途径,在现有资源结构情况下,如何充分的整合资源,尽力突破品牌成长瓶径,在最短的时间内,把”乖乖狗”塑造成为童鞋行业的主流品牌。


  目前童鞋行业,从形势上看竞争越来越激烈,而竞争从另一个角度上看,则意味着一场前所未有的变革,这场变革正如2000年成人运动鞋一样的局面,这也就是说在今后三至四年内将是童鞋行业竞争时代的一个分水岭,所有的童鞋企业将面临一场异常激烈的战争,而能否在这个竞争激烈的时代顺利地建立、巩固、维护一个品牌,并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌,就决定了一个企业在行业洗牌中的命运。企业如果在五年内没有建立自己的品牌,将失去市场竞争的资格,无立锥之地。


  在经过系统的行业调查和分析之后,凭借我们对”乖乖狗”品牌深度了解及以往运作诸如永林股份等大品牌的成功经验,我们向企业承诺——在为期一年的周期内把”乖乖狗”塑造成童鞋行业的主流品牌。男人就应该对自己狠一点,但事实上我们有把握的,其一,童鞋行来仍处于一个完全竞争的时代,无论市场管理、营销手段、品牌推广都处于一个起步阶段,战斗

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