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企业在广东市场策划媒体策略参考

企业在广东市场策划媒体策略参考
上篇:纵览广东
 
    广东市场的宏观环境
 
    一、人口环境
 
    广东的人口环境比较特殊,由于大量外省居民来广东打工,使得广东成为我国跨省流动人口的主要目的。目前广东除了拥有户籍常住人口7960万人之外,还有4200多万外省流动人口(2004年12月统计数据)。这两项相加,使得广东的总人口达到1.2亿,成为某种意义上的全国第一人口大省。
 
    二、政治经济环境
 
    广东是华南经济中心,从经济发展水平来看,广东处于全国领先水平,2003年广东GDP为136253.9亿元,占全国GDP总量的11.53%。同时,2003年广东在岗职工平均工资18979元,农民人均纯收入为4055元。2003年广东城镇居民人均消费支出3086元,这些指标均高于全国平均水平。
 
    广东市场的消费特征及偏好
 
    广东市场的消费行为特殊比较明显。一方面,在消费行为上呈现出独特的岭南消费文化特性;另一方面,由于毗邻港澳,受港澳消费行为又带有港澳消费文化的印迹。这种独特的“夹心型”消费行为特征,使得广东的消费者在消费时表现出一定的多面性。总体上来讲,广东消费者的购买力强,同时消费心态表现得比较成熟,其消费特征概括起来就是“奶牛型消费者的成熟型消费。”
 
    普遍购买力强。多数广东人的收入比较高,购买力较强。广东消费者强大的购买力,使各档次消费品都能轻易在广东找到可观的目标消费者。因此,建议一些外地企业在进行新产品上市时,可以首选广东作为样板市场。
 
    大多数广东人属于娱乐型购物群体。娱乐型购物群体的明显特征是爱逛街,热衷于消费,有空就去逛街,有钱就去购物,和朋友一起分享逛街的经验和乐趣。困此,在广东的各大城市里,购物中心、超市、步行街通常都是人流不断,到了节假日更是人满为患。
 
    物有所值是消费决策的重要标准。广东人虽然乐于消费,但消费心理比较成熟,不盲目消费。绝大数广东人在消费时不是看价格高低,而是看

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