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国际广告发展趋势

国际广告发展趋势
(一)国际广告的发展现状  ①表现在国际广告业务的集中化,即多集中于发达国家或地区的大型跨国广告集团。②发达国家或地区的广告业全面进军发展中国家或地区的市场,对发展中国家或地区的广告业造成相当大的压力。③发达国家或地区的国际广告业高度发达,在全球国际广告业中占有绝对份额。
(二)国际广告发展趋势对国际广告的发展,影响是世界经济贸易的新格局、高科技的新进展与信息传播的新方式。美国CNN(新闻联播)、MTV(音乐电视)、ESPN(娱乐体育),英国BBC(世界电视)、MBC(国际联播网)。规模最大的国际性卫星组织,美国为首的“国际电信卫星组织(INTELSAT)”。
总体发展趋势表现:(1)为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势,国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展。(2)全球人类一体化的进程,首先是经济贸易一体化与信息传播全球化,将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式等的差异逐渐缩小,为国际广告动作一体化提供前提,创造出条件。(3)世界市场扩大化和一体化,使全球性广告市场竞争更为激烈。(4)市场变化与以卫星传播为代表的信息传播手段的进小,以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展,将导致国际广告从动作方式到传播内容与形式的深刻变革,国际广告业将面临全方位的挑战。国际广告未来发展中的问题:(1)如何消除国家或地区间发展的不平衡。(2)如何防上由于发展不均衡所造成的发达国家对发展中国家伴随广告传播而来的文化浸染。

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