创业网 » 最新文章 » 国际广告策略

国际广告策略

国际广告策略
 主要指国际广告的传播策略。  一体化策略:即以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播。所谓当地化策略,即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
国际广告活动的广告主采取分权管理方式。由各目标市场国的分部,依据自己的实际情况,分别执行国际广告的确良当地化策略,被视为广告经营的分权时代。20世纪60年代以来,国际广告动作逐走向集权,即由公司总部统辖广告权,各目标市场国分部统一执行公司总部所制定的广告一体化策略,被称为“中央集权”时代。国际广告全球一体化,指广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性,即广告总部集中提出广告宣传的指导性意见和原则,确定广告主题和广告的基本模式,下达各目标市场国分部,由各市场国分部根据当地情况,分别执行和实施。实质上是一体化和当地化策略的通融和结合。
在国际广告的实施中,过分强调广告宣传的当地化,将造成广告资源分散和损耗,不利于统一品牌形象的确立;过分强调一体化,广告讯息及其传达又比较难于为各目标市场国理解和接受,甚至遭到抗拒。即使在世界趋同的今天,从事国际广告活动的广告主,也有必要加强“中央”与“地方”、一体化与当地化的通融结合,生搬硬套某种策略模式,往往是不能成功的。

您可能还喜欢的文章:广告设计  广告  国际广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目