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实行广告代理制的条件

实行广告代理制的条件
 广告代理制的实施,需要有与之相适应的经济环境和市场环境,要求广告公司具备一定的代理能力.
1. 完善的市场经济环境 2.成熟的广告市场环境(广告市场三主体:广告客户、广告公司、广告媒介) 3.广告公司的全面代理能力与综合实力①代理资格。广告代理是作为代理者的广告公司在被代理者即广告客户或广告媒介授权的范围内,以被代理者的名义从事相关的广告活动。②代理能力③管理机制④经济实力)
四、广告代理制度的意义1. 广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化,专业化建设,有利于提高广告业整体水平. 2.广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展. 广告代理制,明确规定了广告客户,广告公司,广告媒介各自的权利和义务,使其功能不再彼此交叉:广告客户根据自身的需要选择广告代理公司,确立投资决策; 广告公司负责整体广告活动的策划,创意与实施;广告媒介专司广告信息的发布.三者各司其责,彼此协作配合,有利于减少凭关系,拉广告的现象,有利于消除行业内的不正当竞争,有利于广告市场的规范化运作和广告业的健康发展.

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