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广告代理制的内容

广告代理制的内容
 广告代理制度所确立的是,在广告客房、广告公司与广告媒介三者之间,以广告公司为核心和中介的广告运作机制,内容:在广告公司的客户代理,媒介代理,代理服务的业务范围,以及代理佣金制.
(一)广告代理的双重代理性质 -广告代理具有双重代理的性质.一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查,广告策划,广告创意与制作,广告实施与发布,效果测定与反馈等等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源. 代理制突出代理公司在广告运作中心地位与作用。1、广告公司的客户代理指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。2、广告公司的媒介代理指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽,广告公司和广告版面的销售。客户代理和媒介代理构成了代理业务的主要范畴。
(二)代理佣金制  主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金.代再佣金主要来自媒介,大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外媒介是16.7%,国内广告务的代理费为广告刊播费的10%,外商来华广告为15%。由媒介按传广告经费总额的15%的比率向广告公司支会代理费.收费制度:协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制。
(三)代理业务的人拓展   1976年国际商业会议总部(ICC),对广告公司业务进行概括:(1)对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。(2)收集有关新产品开发的信息。(3)改善现存的商品状况。(4)收集有关市场的信息(5)收集有关流通的信息。(6)实施市场调查。(7)制定广告活动的战略。(8)策划和选择媒介。(9)制作广告作品。(10)确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。(11)进行展销、博览等促销活动。(12)进行PR活动。今天的整合营销传播成为广告公司努力的方向,将广告、促销、公关、直销、CI、包装与新媒介都归于代理活动。

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