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广告代理制定的产生与发展

广告代理制定的产生与发展
  (一)广告代理的确良缘起  早期的广告代理从属于报业,报纸广告版面的代理,又称为“版面销售时代”。1981年,美国沃尔尼&S226;B&S226;帕尔默在宾夕法尼亚洲的费城,世界最早的,实质属于单纯的媒介时代。(二)广告代理的演进  1865,乔治&S226;P&S226;罗威尔在波士顿成立具有划时代意义的,摆脱报社附庸的地位,开始自我独立。(三)广代理制度的确立: 1869年,费朗西斯&S226;W&S226;艾尔,创办艾尔父子广告公司,提供专业化的服务,它的”合同制度”将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%.这一制度于1917年在美国得到正式确认,并一直沿用至今,逐步成为国际惯例. 独立的,服务专业化与多样性的广告代理公司的出现,广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制的建立与确认,标志着现代意义上的广告代理制度的真正确立. (四)广告代理制度的发展与趋势。20世纪50年代,电视媒介被广泛应用,开妈为客户制作电视广告。20世纪60年代,进入为企业市场营销战略提供整体服务。20世纪90年代,IMC(整合营销传播)成为主流,成为21世纪企业决胜关键。IMC把重点从“消费者请注意”转移到“请注意消费者”。广告公司可从所代理广告的媒介刊播费中获得15%媒介代理佣金,在广告制作过程中各项支出总额的基础上获得17.65%的加成。

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