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广告公司

广告公司  是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。在广告市场处中心地位。
(一)广告公司的类型与服务范围
广告公司按其经营范围与服务功能划分:广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司三类。
1、广告代理公司  是为广告主提供广告代理服务的结构。①全面服务的综合型,向广告客户提供全方面位的广告代理服务。内容:产品的研究、市场调查、市场预测与销售分析,广告计划拟定与执行,广告的设计与制作,广告媒介的选择与发布,广告效果的测定。以行销为目的。由广告的全面代理,向综合性的信息服务,集广告服务与信息服务于一体。②专项服务型广告代理公司。又分:只提供某一物质定产业广告代理的专项服务、只提供广告活动中某一环节业务的服务、提供特定媒介形式的广告服务。它顺应了广告专业化分工发展的潮流,有助于广告专业水平提高。
2、广告制作公司 提供广告设计与制作方面的服务 优势:设备的精良和人员技术的专门化。
3、媒介(购买)公司  我国第一家专业媒介公司是由盛世长城、达彼思(达华)广告公司媒介部合并,于1996年在北京成立“实力媒体”。1997年,智 &S226;威&S226;汤逊与奥美广告公司在上海“传立媒体”主要职能:媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。
除以上三种,从业务地域范围上划分为国际和国内广告代理公司(LOCAL公司);从经营规模上划分为大型、中型与小型;从录属关系上划分为独立的专业广告公司、企业广告公司与专属媒介的广告公司;从所有制性质上划分为国营、集体、个体私营、外商合资广告公司。
(二)广告公司的机构设置与职能划分  不同类型的广告公司,有不同的组织形式,有不同的机构设置,同类型的广告公司,也有不同的机构组织类型. 综合型广告代理公司,一是以功能为基础的部门组织类型,一是以个别客户服务为基础的小组制组织类型.
1、部门组织类型公司的机构设置与职能分以功

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