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广告销售效果的测定

广告销售效果的测定
(一)什么是广告销售效果广告的基本功能:提高企业和商品的知名度,树立形象,是广告产生的传播效果;扩大销售,增加利润,是广告的销售效果或经济效果。广告的销售效果是通过广告传播,促使消费者采取行动,增加销售额,扩大利润的效果。广告的传播、社会效果在销售效果之上。传播、社会效果最终为销售效果服务。从经济角度对广告的销售效果的的理解还有:从消费者方面来看,广告为消费者提供了大量的消费信息,便于他们比较和选择商品或服务,从而节约了消费者的精力和购买时间;从企业方面来看,广告能够形成强有力的竞争环境,激励企业采用新技术、新工艺,不断改进和提高产品质量开发和普及新产品,以增强销售能力,提高竞争能力。从社会经济发展来看,广告能够带动整个经济的发展,促进社会进步。
(二)广告销售效果测定的方法  1、事前测定;2、事后测定

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