创业网 » 最新文章 » 广告效果的含义和特点

广告效果的含义和特点

广告效果的含义和特点
(一)广告效果的含义  狭义是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义是指广告活动目的地实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括经济效益、心理效益、社会效益。
(二)广告效果的类别  1、按涵盖内容和影响范围划分(1)广告的经济效果:又称销售效果,指广告活动促进产品或者劳务的销售,增加企业利润的程度。它是广告活动最基本、最重要的效果,是广告效果测定的主要内容。(2)心理效果:是广告活动在消费者心理上的反应程度,表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。也称本身效果或传播效果。(3)广告的社会效果:是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。2、按产生效果的时间关系划分(1)即时效果。(2)近期效果。(3)长期效果。3、按对消费者的影响程度和表现形式来划分:到达效果、认知效果、心理变化效果、促进购买效果。
(三)广告效果的特性 1、时间推移性。2、效果累积性。3、单间效果性。4、效果复合性、5、竞争性。
(四)广告效果测定的意义 1、有利于加强广告目标管理  2、有利于广告策略的创新 3、有利于增强企业的广告意识。

您可能还喜欢的文章:广告设计  广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目