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广告受众与受众调查

广告受众与受众调查
(一)受众调查的范围1、基本情况;2、价值观念,是人们在意识中对人生的信仰和生活目标的规定,是人们关于自己由社会、同世界的关系的观念。3、消费意识。它会影响决定消费欲望、消费习惯、购买类型和购买行为。4、媒介接触状况。最重要的。
(二)主要调查方法 1、文献调查。2、实际调查(1)观察法:在现场对调查对象的情况进行直接观察,以获取相关信息。可以是人工方式和测试仪器。有直接观察、实地测定和行为记录。(2)实验法。市场反应实验、广告信息实验和媒介效果实验,测定广告效果时常用。3、抽样调查。
(三)抽样调查的技巧 1、抽样方法:非随机(非概率)抽样和随机抽样。抽样技术:简单随机抽样、分层随机抽样(分类随机抽样)、整群抽样、多级随机抽样(多阶段随机抽样)。 2、问卷设计:标题、问卷说明信、问卷内容和填表说明。(2)标题的设计(3)说明信的设计(4)问卷内容的设计。问题分开放型和封闭型,要按合理的顺序。

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