创业网 » 最新文章 » 广告与受传者

广告与受传者

广告与受传者
(一)广告是一种信息传播活动  广告主要作用于经济领域,是为企业经营、企业销售服务的。本质上广告是一种信息传播活动,“传播”是广告特有的属性。
1、从广告的发展过程来理解。广告的发展经过了漫长的过程。由于市场需要,产生了各种各样的促销活动。2、从广告的运作方式来理解。广告活动包括广告调查、策划、创作和媒介发布等环节。传者和受者的信息沟通,是通过传播过程来完成的。3、从传播的一般概念来理解。(1)概念:是社会信息的传递或社会信息系统的运行。这词最早出现在7世纪中期唐初李延寿所著《北史&S226;突厥传》。英译Communication,20世纪初正式使用。传播学中,指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以此实现信息共享和互换的过程。(2)传播过程的要素:①传播者信源,传播行为的引发者②受传者即信宿,讯息的接收者和反应者。③讯息:能够表达某种完整意义的信息。前两者可以转换或交替。④媒介,讯息的载体,指传播渠道、信道、手段或工具。⑤反馈受传者对收接收到讯息的反应或回应,是受传者能动性的体现。⑥噪声,传播过程中的各种干扰因素,发生在传播的确良各个环节中。(3)人类传播的主要类型①个体传播可称自身或内向传播②人际传播③群体传播④组织传播⑤大众传播。
(二)受众的含义和特点  1、概念:受众(Audience)是传播学上的概念。狭义是大众传播的信息受传者;广义看一切在信息交流活动中的信息接受方都可称。它是众的集合,也具有个体的特征。2、特点:一般认为群体的受众有众多性、混性、分散性、流动性和隐匿性。(1)主动性(2)归属性(3)自述性。3、类型:(1)积极选择型和随意旁观型。(2)纯粹受众:只接收不再扩散的人和介质受众:介于传播者与纯粹受众之间的受众。(3)预期受众、现实受众与潜在受众,构成媒介市场。(4)府视型受众、仰视型受众和平视型受众。4、受众

您可能还喜欢的文章:广告设计  广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目