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广告媒介组合策略

广告媒介组合策略

媒介组合,实际上是对媒介计划的具体化,就是在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。意义:不仅能最大限度地提高广告的触及率和重复率,扩大认知,增进理解,而且在心理上能给消费者造成声势,留下深刻印象,增强广告效益。
(一)确定媒介的步骤和方法 1、确定媒介级别。指媒介的类别档次。(1)各类媒介的优缺点比较。(2)各类媒介的费用档次。(3)同以前广告活动的连接。(4)竞争对手运用媒介的情况。2、确定具体媒介。要素:①覆盖域②针对性③可行性。媒介评估(1)覆盖域。即广告媒介发挥影响的区域范围,抑或是媒介的普及状况。(2)收视(听)率。(3)到达率(Reach)。指一定时期内“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例。触及率=接收人数/覆盖域总人数&S226; 100%。不重复计划,不超过100%(4)毛评点(GRP)。指广告通过有关媒介传播所获得的总效果,是各次广告传播触及人数比例的总和。重复计划超 100%。总收视=到达率*频度。(5)权威性。衡量媒介的影响力大小,有广告作品产生的作用和某媒介推出后所产生的作用,是对媒介的传播效效果质的方面的考察。(6)每千人成本(CPM)=广告费/广告到达人数&S226;1000。是对媒介效果评价。3、确定广告单位。广告片(CM)的长度、播出时段、广告篇幅的大小、广告版位、广告刊登位置、广告面积大小、图标80*30像素。(1)广告价格问题。(2)根据广告战略的总体要求、广告信息量的大小,考虑广告单位的大小。(3)在费用允许下选择相应单位尽量提高注目率。(4)与媒介信息服务内容的相关性联系起来。
(二)优化媒介组合媒介组合是广告媒介战略的核心和主框架。1、意义:(1)能够增强总效果(GRP)和到

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