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四大广告媒介的特点

四大广告媒介的特点
(一)报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物,最早被采用的。优越性:(1)传播面广,读者稳定。(2)时效性强,传播迅速。(3)版面灵活,制作简易。(4)阅读方便,可以保存。(5)享有威信,效果显著。(6)费用低廉。局限:(1)有效时间短。(2)注意力差。(3)单调呆板。(4)要求受从具备一定的文化水平。
(二)杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。出版时间划分,周刊、旬刊、半月刊等。学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。优点:(1)读者集中稳定,针对性强。(2)反复阅读,有效期长。(3)广告对象的理解度高。(4)印刷精美。(5)广告效果容易测定。缺点(1)周期性长,灵活性差。(2)篇幅少,广告运用受限制。(3)专门性强,阅读范围受到限制。(4)制作复杂,成本较高。
(三)广播  是利用电波传播声音的工具。(1)迅速及时,覆盖面广。(2)收听方便,全天播音。(3)以声传情,富感染力。(4)灵活性高,受众广泛。(5)制作费用低廉播出价格便宜。2、局限。(1)信息稍纵即逝,无法保留。(2)难以传播抽象信息。(3)有声无形,影响效果。
(四)电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。优点:(1)覆盖面广,收视率高。(2)视听结合,感染力强。(3)传播迅速,时空性强。(4)表现手段灵活多样。2、不足:(1)时间短暂,难以保存。(2)制作复杂,收费昂贵。(3)难以传播抽象信息。(4)受众审美观点动接受,影响传播效果。

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