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广告文案写作

广告文案写作
(一)广告文案的性质、作用是指广告作品中的语言文字部分,是广告的字句资讯。它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。它是信息传播功能的主要承担者,广告的重要组成部分。告知性和说服性直接影响广告活动。作用:1、传达广告信息(最基本的作用)2、表达广告创意3、塑造品牌形象和企业形象4、限定广告画面的内涵。
(二)广告文案的类型  1、生活片段型 2、赞美型。3、实证型。4、新闻报道型。5、教育型。6、幽默型。7、卡通型。8、诗韵型。
(三)广告文案的内容要素  1、广告主题。是广告作品听中心思想,是广告内容的核心。(1)利益主题。(2)商品识别主题。(3)优势主题。(4)服务主题。(5)企业主题。(6)附加价值主题。(7)心理主题。(8)活动主题。2、广告标题。是广告文案的重头部分。从内容上分主、副标题。从层次上分直接、间接、复合标题。类型:(1)新闻式。(2)问答式。最流行的。(3)对话式。道白式(4)祈使式。建议式或语言式(5)故事式。(6)悬念式。(7)提醒式。启迪式(8)解词式。以解释品牌、商品、企业名称。形式有实解和新解。(9)安慰式。(10)颂扬式。赞美式(11)告诫式(12)假设式(13)比喻式。(14)对比式。3、广告口号。又称广告语,是广告的中心。(1)撰写广告口号①突出商品特点。②强调便利性③体现生活趣味④表现企业精神。⑤进行情感渗透。⑥鼓励购买行为。(2)撰写广告口号注意:①简洁明了,上品好记。②要有独特的个性,有新意,符合产品的特点。③讲求针对性,有的放矢,认准目标对象。④要有鼓动作,促使顾客变愿望为行动。4、广告正文。是广告文案的主干部分,是广告标题的延伸、说明和强化。(1)广告正文的撰写。(2)广告正文的构成。开头是承题而来、中间是正文核心、结尾有总括性和建议性文字。(3)广告正文的评审标准:①效果性②独创性③伦理性。5、广告附文。又称广告尾文或广告随文,是广告文案中的附属性文字。对消费者起到购买指南作用。(1)品牌名称、商标、象征标志及象征人物(2)企业名称、地址、电话、邮篇、传真。(3)经销商、银行帐号、购买地点。
(四)广告文案的创作要求  (1)主题鲜明,标题精当。(2)事实为本,选材集中。(3)结构严密,语言生动。(4)感染力强,鼓动性强。

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