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广告创意与定位

广告创意与定位
 创意指创造性的主意。实质是对创作对象进行想象和创造,使现实美和艺术美融合起来。
(一)广告创意的特征(1)以广告主题题为核心。(2)从发生学的角度看,创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求。(3)从外在属性来看,保险单表现为(听)觉的强刺激和提高注意力的即时效果。(4)从内在特质来看,保险单要有让人为之心动的力量。
(二)广告创意在广告中的位置 1、创意能使广告受到加倍的关注。2、创意能增加产品的附加价值。3、创意是广告运作特质的集中体现。
(三)广告创意的原则1、促进销售的原则。2、真实性原则。3、独特性原则。4、艺术性原则。5、关注和理解原则。6、合理性原则。
(四)广告创意过程:1、素材收集。詹姆斯&S226;韦伯&S226;扬观点:(1)特定资料,即那些与产品或企业有关的资料。包括:①确定产品的目标消费群②确定产品的个性内涵。③确定产品的文化意味。(2)一般性资料,即宏观目标、目标市场及环境等要素的情况。2、诉求点的寻找与主题的确立(1)诉求点的寻找。诉求点:即广告主对消费者所作的一系列承诺。因素:①产品本身的特性,核心位置;②目标市场及宏观市的状况;③目标消费群的状况。(2)广告主题的选择。触及整个广告创意的核心。3、创意高潮:戏剧化的过程(1)戏剧化的主要形式。是为广告主题找到一个合适而有效的载体。(2)戏剧化的过程。①确定依托点②寻求碰撞点。③石破天惊。4、创意实现:形式化的过程。(1)文本化(2)视觉化(3)媒介选择与组合。
(五)广告创意的具体方法  根本方法是创造性的思维方法,这是创造性的提出问题、分析问题、解决问题的心理过程。1、形象创意法。2、直觉创意法。3、发散创意方法。4、逆向创意法。5、侧向创意法。6、联想创意法。7、灵感创意法。8、仿真创意法。

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