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广告经费的预算

(一)广告预算经费的确定
一项是广告媒介的购买费用80%~85%;另一项是广告制作费用5%~15%。另两项也必须予以考虑:一项是广告的研究费用5%;另一项是广告与其他营销活动的协调费用2%~7%。
(二)影响广告预算的主要因素:1.产品生命周期因素;2.竞争对手的因素;3.销售目标的因素;4.广告媒介和发布频率的因素;5.企业财务负担能力的因素;6.市场占有率的因素;7.产品替代性因素。
(三)广告预算的方法:1.销售百分比法,就是用企业本年度的产品销售总额,或对下一年度的销售总额的预测,乘上一个广告费用的百分比,以此得到下一年的广告预算3%或5%;2.量力而行法;3.竞争均势法;4.目标与任务法。
(四)广告预算的编制与调整:第一阶段:确定企业销售计划和广告计划的关系。第二阶段:根据销售计划和广告计划编制广告预算。第三阶段:把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论。第四阶段:预算方案的执行阶段,由负责广告或市场的相关部门统一管理。
(五)广告预算的分配1.按不同的市场和地区分配,预算分配方案的重点地区是销售可能性大的地区和市场,其最低界限是维持产品在该地区的竞争地位所需要的基本费用;2.按产品种类分配;3.按传播媒介分配;4.按时间分配;5.按顾客类型分配;6.按部门或项目分配

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