创业网 » 最新文章 » 广告动作的基本规律

广告动作的基本规律

广告动作的基本规律
(一)广告运作的概念指广告运作是指在现代广告中,广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。特性:(1)它是一种动态的过程;(2)它是一种按一定顺序进行的行为;(3)它由各种必要的环节构成;(4)它的各个环节都包含着丰富的内容。在基本动作模式中,广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。其属性:它是现代广告市场的基本运营机制;是特定的广告主体对广告客体发生作用的过程。
(二)广告运作的概念的引入 指广告行为日渐程序化、复杂化、专业化的结果。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系,三个主体;由广告主的全面负责变成广告主、广告代理公司和广告媒介的分工协作。
(三)现代广告的一般过作程序和主要内容 1、广告主是广告的发起者;广告代理公司是广告的规划者;广告媒介是广告的发布者;构成广告运作最基本的模式。(1)广告代理进一步细分化;(2)整合动作趋势;(3)现代广告的一般动作程序:①制定总体广告策略和广告计划: 广告主依据自身的营销目标和计划,制定包括广告目标,广告费用预算,广告时机,广告规模等内容的总体广告策略和广告计划;②市场调查与分析: 广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析,通常包括总体的市场构成,同类产品和竞争对手的情况,消费和消费者情况等内容;③广告策划: 主要由广告代理公司来进行,包括依据广告主的营销策略,总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划;④广告创意,设计制作: 主要由广告代理公司或相应的分支机构负责,依据广告策划方案,将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念,最终转化为具体的广告作品;⑤广告运作的具体招待和广告作品的发布: 广告动作由广告代理公司负责具体执行,广告作品的发布则由广告媒介负责完成;⑥广告效果测定及反馈: 由广告代理公司或专门的调查机构负

您可能还喜欢的文章:广告设计  广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目