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广告在现代经济体系中的地位与作用

广告在现代经济体系中的地位与作用
(一)广告在现代体系中的地位 1、广告是社会繁荣的指标之一;2、广告是生产与消费的润滑剂; 3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为;4.广告能够间接促进人们生活品质的改进;5.广告表现往往直接反映本地文化。广告表现,是广告活动直接与消费者接触的层面,其方式与形态常因国情的不则有差异。
(二)广告在现代经济体系中的作用
1、经济学家对广告作用的主要观点①新古典主义先驱之一,爱德华&S226;张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置.② 英语经济学家尼古拉斯&S226;卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西③文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心. 1900-1960年广告视为市场力量学派观点占主导地位。
2、广告在现代经济体系中的经济功能(1)现代广告事业对市场经济发展的作用;广告发展有利于产品向商品的转化,有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡,有利于促进市场运行机制的形成和完善,有利于打破地区行业壁垒,促成中国统一市场的形成。(2)现代广告事业对企业生存与发展的作用:①广告是企业市场信息的来源之一②利于竞赛,促进企业生产与经营。③广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用。④广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用。⑤广告促销和支援了企业的人员促销。⑥降低企业的营销成本。(3)广告可以促进社会经济财富的增长。方式:特质财富的增长带动的经济增长,以信息和服务的增长带动经济增长。(4)广告对消费者产生的作用。(5)广告是国示贸易往来的纽带。

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