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广告与传播

广告与传播
(一)广告传播概念  *经验.思想.符号与标志,了解这些概念成为理解广告传播的基础。GRP指一定期间内的节目收视率的合计。字形、图案等符号有指示、内含、背景的含义。
(二)广告传播流程  刺激反应模式(S—R模式)基本模式“枪弹论”:传者-讯息-媒介-受者-反馈给传者(三)广告传播流程中的要素有八个-----信源.编码过程.信息.传播渠道.译码过程.受众.反馈和噪音。信源和受众是参与者,信息和传播渠道是传播物体,编码、译码和反馈是功能,噪音是影响效果因素。
1、信源,又称传播者、发送者或编码者。2、编码和信息。信息是信源对某一观念或思想进行编码的具体结果。它是传播核心,它的特点:信息诉求(理性和情感)、信息结构(表现手法)和信息密码(符号)。3、媒介,是将经过编码的信息传达给受众的渠道。4、受众与译码。受众是信息目标。传播活动与受众行为和消费者行为相关。5、反馈,将传播流程反转过来,使受众变成编码者,信源变成译码者。6、噪音,是干扰信息传播过程,妨碍传播效果实现的各种因素。分为:环境、机械、心理噪音。

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