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广告定位理论:

广告定位理论:
(一)广告定位的基本原理    定位原理:融合了市场学、商标学、心理学、传播学、公共关系学等学科内容而形成的广告创作理论与手段。20世纪70年代,美国艾尔&S226;里斯与杰克&S226;特劳特在《工业市场营销》和《广告时代》发表文章,为“定位“理论奠定基础。
广告定位就是利用市场空白点,针对目标消费者开展广告活动.根据消费者对于某种产品属性的重视程度,对产品进和定位.在广告活动中,通过突出产品符合消费者需求的鲜明特点,确立产品在竞争中的位置,促使消费者形成稳定的产品形象
广告定位策略所突出的产品个性,特点,既是竞争对手所没有的,又是为消费者所需求的.定位策略最关键的一点,是针对竞争对手的产品和广告,通过寻找市场空白点,来选择,确立自已的产品和广告的个性特点.
广告定位理论适用于企业的定位、品牌的定位。
广告定位策略有如下几种:1功效定位 2成分定位 3产地定位 4对象定位 5种类定位 6外形定位 7使用方法定位 8文化象征定位 9竞争对手定位 10价格定位.

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