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广告学说的发展:

广告学说的发展:
 (一)专门论述广告的文章和广告专著的出现。1. 1874年 H.Sampson写作《广告的历史》;2. 1866年,Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》
3. 1888年,罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志《印刷者》
4、1901年.美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次集会上首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实施发展成为科学.1902年至1904年,他撰写了《广告原理》一书. 这是第一本奠定广告原理学说理论的书籍。
5、在日本,1883年10月6日,《时事新报》刊登了福泽谕吉的《告商人书》.1902年,滨田四郎写出了日本篇广告论文--《广告实用法》.第二年山崎繁树写作了《最新广告法》.笠原正树写了《最新广告术》
(二)广告研究的系统化和广告学说的进一步发展
1、20世纪初期,美国的大学讲坛上第一次出现了市场营销学(Marketing)这个概念。2、1912年,美国赫杰特奇偏写第一本广告为主的教科书。1926年美国成立“全美市场学与广告学教师协会”
2、在我国,对广告学的研究是在1920年前后,1918年成立的北京大学新闻学研究会是我四最早的广告研究团体.1918年6月由商务印书馆出版,甘永龙编译的《广告须知》是我国最早的广告学研究专著.
3、1919年12月,徐宝璜编著的《新闻学》一书得以出版,其第十章题为”新闻纸之广告”,对广告进行了专门讨论. 戈公振是我国著名的报学史专家.1927年,他编著的《中国报学史》一书出版问世,在该书第六章”报界之现状”….
4. 市场营销管理理论的代表人物约翰.霍华德在1957年出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,首次提到
(三)广告学的大发展:  “独特的销售主题”简称USP.这一学说由罗瑟.瑞夫斯提出,他主张广告活动要获得成功,就必须依靠产品的独特销售主题.这个独特销售主题包括三部分内容:
   1.每条广告都必须

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