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世界广告的发展

世界广告的发展
(一)原始广告时期  1445年古腾保铅活字印刷以前的一段时期。严格来说从17世纪广告媒介的出现开始;公元前3000~前2000,古巴比伦有楔形文字;公元前1000年,古埃及首都特贝散发的“广告传宣”是最早的广告物;公元前700~176年,古埃及雇人;公元前79年,古罗马有记录当时生活。此时北非的昔兰尼市出现最早的广告物—硬币。1141年法国路易七世批准发证允许口头广告团体,最早合法化。1258年法王奥古斯塔发令保障叫卖人的权益。
(二)近代广告时期(印刷广告时期)1445~1850年,以英国作为现代广告兴起中心。1472年英国威廉&S226;卡克斯顿在伦熟招贴最早的印刷广告Siquis广告。1609年德国最早的定期印刷报纸。1622年英国托马斯&S226;阿切尔在伦敦《每周新闻》是最早的报纸广告。 1731年英国书商凯夫在伦敦创办《绅士杂志》是最早的杂志。1645-1-15《The Weekly Account》首次用“Advertisement”来表术“广告”这意思。1610年詹姆士一世建立最早的广告代理店。1612年,J& S226;雷纳德创立“高格德尔”。1702-12英国《伦敦每日时报》征税。
(三)近代广告向现代广告过渡时期(报纸广告时期)1850~1920年,以美国为中心。1841年,帕尔默在美国费城开办第一家广告公司。1860年罗威尔在美国创办的似为掮客公司。1869年,美国艾尔开设艾尔父子公司,被称为“现代广告公司的先驱”。
(四)现代广告时期  特点:1、电子媒介的问世。最早是美国。1920-11-2美国匹兹保威斯汀豪斯公司KDKA开播,最早的广播电台。1922年美国第一家商业广播电台WAAF,最早开播广播业务电台。1926年“全国广播公司”NBC是美国最早的广播网。2、广告媒介的日趋多样,除报纸、杂志、广播、电视。霓

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