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中国现代广告业

中国现代广告业
 恢复期1979~1982年;发展期1983~1994年;成熟期由1995年开始。
(一)中国现代广告业的发展时期  特点:1、低起点、高速度的发展形态;2、众多而力量分散的广告公司;3、强势的媒介。(二)成熟时期特点:1、低调点、高速度向平稳发展过渡。2、众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中。3、强势的媒介开始了弱势化的倾向。
启示一:从企业的角度看,中国广告业经历了三个发展阶段1.胆子阶段,只要做广告,就一定有钱赚(1979-1987) 2.银子路子阶段,只要花足够的钱做广告,就一定有钱赚91987-1994)  3.脑子阶段,企业花足够的钱做广告末必有钱赚(1995年至今)
启示二:从广告的角度来讲,面对突如其来的经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到的潜在危机往往是致命的.变革绝不是为了改正错误,而是在变动中追求发展机会.
启示三.中国改革的着力点发生变化,政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策的制定也发生了变化:由摸石头过河转向末来的界线越来越明确,空子越来越小. 经济三大主题:自由放任与市场规则、企业命运与政府调控、区域市场与国际竞争。
启示四.在全球经济一体化的进程中,中国企业单靠”制造,市场,软件”已力不从心,还要在”技术,资本,品牌”上下功夫
启示五:在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至重要的因素:政府指责,学界批评,媒介批评,百姓传言.
启示六:进入20世纪90年代以来,中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:1.由全面短缺走向相对过剩 2.市场机制在经济和活中的作用增强 3.投资成为经济高速增长的主要动力.

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