创业网 » 最新文章 » 广告的分类

广告的分类

广告的分类
(一)按产品生命周期划分:产品生命周期以产品销售量的年增长率作为判断的标准。若N﹤10%,则产品处于导入期;(突出“新”字);若N≧10%,则产品处于成长期(因其利润商,竞相而上,又称竞争期,突出“好”字);若0.1%﹤N﹤10%,则产品处于成熟期(突出“稳”字);若N﹤0,则产品处于衰退期。(突出“转”字)
(二)按广告媒介划分七类:印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。将媒介广告分为家中、途中和购买媒地点媒介广告。
(三)按市场区域:地方性广告:此类广告的辐射面窄,市场范围小,选用的媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的媒介。区域性广告:开展区域性广告的产品往往销售量有限,地区选择性较强,广告多是为配合诧异性市场营销策略而进行的。全国性广告:宣传的产品多时通用性强、销售量大、地区选择性小的产品,或者是专业性强、使用地区分散的商品。全国性广告覆盖面大,影响范围广,受众人数多,因此广告收费高。全国性广告的受众地域跨度大,要考虑到不同地区受众的接受习惯,广告注重通用性,不宜使用方言等带有地方表现形式。国际广告(全球性广告);与前面三类广告不同,国际广告在媒介选择和制作技巧上要特别考虑国际受众和消费者的特点与需要。按市场区域划分的广告以媒介选择为标志,但他不仅仅是一种运用媒介的区别。
(四)按接受者类别划分:消费者广告:指向最终消费者;经销商广告:指向工业用户;工业企业广告:指向工业用户,生产资料广告;专业广告:广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士。按广告接受者类别划分广告,有助于我们理解“广告对谁说(广告对象)”
(五)按广告的直接目的划分:产品广告:又称商品广告,产品广告说以销售为目的,重在突出产品的具体性能;品牌广告:以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的。广

您可能还喜欢的文章:广告设计  广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目