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广告学的研究对象及内容

广告学的研究对象及内容
(一)广告研究的三种说法:一种说法认为广告是一门艺术,广告兼有科学和艺术两种特性,而广告的科学性是通过艺术形式表现出来的;另一种说法是强调广告的科学性,认为广告是经济运行众传递信息不可缺少的要素,因此广告是一门经济科学;还有一种说法认为,广告学属于边缘学科。前两种说法强调了广告学的独立性,但忽略了广告学的交叉性与综合性,后一种说法强调广告学与其他相关许可的联系,把广告学的研究对象与其他学科的研究对象搅在一起,实际上是否定了广告学的相对独立性。
(二)广告学研究对象:广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的应用性边缘学科。以广告活动和广告事业为对象,可分为:理论广告学、历史广告学、应用广告学三种。

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