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广告概念

广告概念
(一)广告溯源:广告有广义与狭义之分。广义的广告,包括商业广告与非商业广告。狭义的广告,即商业广告,是通常意义上的广告,它是广告学研究的主要对象。
广告词源于拉丁文Adverture,即“注意”“广告”作为一个词在中文出现并使用是20世纪初。英文Advertising是日本首次将经译成“广告”1872年。
(二)广告概念种类(1)1894年,被称为(美国)现代广告之父的Albert Lasher 说,广告是“印刷形态的推销手段”;(2)(美国)专业广告杂志《广告时代》公开向社会征求广告定义;(3)1948年,美国营销协会的定义委员会为广告做了定义:“广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广”。(4)《简明不列颠百科全书》指的概念不指商业广告还包括非商业。(4)不同角度广告定义:宣传:广告是一种宣传手段。心理学:广告是说服的艺术。艺术:广告是巧传真实。营销:广告是营销的尖兵。传播:广告是消费者与企业签订的一纸无行的合同。
(三)广告概念的构成及内容1、(1)广告必须有明确的“广告主”(广告客户),它是广告行为的主体。(2)商业广告是有偿的,这是广告与新闻、公告的又一重要区别。(3)广告是非人员的销售推广活动(简述)一是“非人员的”,这是广告与人员直接提示、介绍、说明商品等人员的销售推广手段的最大区别。二是“销售推广活动”广告是促销推广的环节和手段(4)广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权(6)广告费用将成为商品或服务的成本的一部分(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节(8)“广告”的意义包含6C(消费者、传播者、强制、创意、媒介、战略)
2、广告的概念(名解)广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果
3、广告活动的构成要素(广告主、广告代理商、广告媒介、受众『消费者』、广告信息)

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