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写英语广告词的技巧2

(四) 运用复合词

  复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制,无论是如前所述的生造复合词,还是常见复合词,都比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象.

  如美国一本著名的女性杂志名叫Self, 用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神,其广告语如下:

  (1) The Self-Made woman.

  She’s living better all the time.

  白手起家的女性,生活得更加美好。

  下面是几则运用复合词的广告英语:

  (2) Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady. (高级,可口的红粉佳人.)

  在名为Pink Lady的产品前加上富有隐喻修词手法的复合形容词来修饰,使得这一广告极富美感。
(3) Evergreen. Round-the-world service. (长青,环球的服务.)

  此则系Evergreen Marine Corp.的广告,复合形容词修饰service,显得简单明了,欢快流畅。

  (4) Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera. (柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片.)

  此广告巧用复合词,将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。

  (5) Soft sweater with an easy-going attitude. (柔软的运动衫,舒展的姿态.)

  (6) Take-it-easy terry, very comfortable priced. (疏松的毛织物,价格使人倍感舒适。

  复合形容词take-it-easy用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断,不难理解为“疏松的

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