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写英语广告词的技巧1

一 、广告英语的词法特点

  (一) 选用简明易懂的常用词

  广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告:

  (1) Take time. Any time. (无论何时,享受生活。)

  连用两个time,语言简洁、明快。

  (2) The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime. (夜晚时分,这里的世界依然五彩缤纷。)

  寥寥数语,却能吸引旅客在此过夜,多么富有感染力的广告语言。

  (3) Lose ounces, save pounds. (失去几盎司,省下几英磅。)

  上面是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关,既可代表“英镑”(货币单位),又可代表“英磅”(重量单位),但在本广告中应指“英磅”,与其前的“盎司”相对比,妙趣横生。使读者不难理解,该食品价廉物美又不会使人发胖。

  (4) Once tasted, always loved (一旦品尝,爱之终生。)

  行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。

  (5) My goodness! My Guinness! (我的天啦!Guinness啤酒!)

  通俗的语言,容易上口,便于记忆,道出了饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。

  (二) 模拟新造词

  新造词使语言变得生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。

  下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdoor advertising),这些生造词读起来令人神往,看起来清醒悦目。现在,让我们好好地领悟和分析一下吧:

  (1) What could be delisher than fishes? (有什么比fishes更美味的呢?)

  广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵,把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来,生造一个delisher

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