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我们需要怎样的企业策划

我们需要怎样的企业策划
企业策划,是近几年非常流行的一个词语。但是,我们缺乏对这一词语的准确理解,有人将其理解为“主意”、“点子”,也有人将其视为“方案”、“文本”。那么,我们究竟需要怎样的企业策划呢?我认为,它应该包括三大要素和四大任务。

  企业策划的三大要素

  企业策划就是企业通过激发创意,有效地配置和运用自身有限的资源,选定可行的方案,达成预定的目标或解决某一难题。它包括创意性、正向性和可行性三大要素。

  所谓创意性,是指企业策划的内容必须独特新颖,令人叫绝。平平淡淡,没有新鲜感,就谈不上什么策划了,不过是一种计划安排。创意是策划的重要特征之一。点子常常是创意的产物,因此它是策划不可缺少的内容。

  所谓正向性,是指企业策划的创意必须有利于达成预定的目标,是为目标服务的,否则再好的创意也没有价值。比如,向某个明星赠送别墅、珠宝,也算是非常有影响的创意。但是这对提升企业形象不仅没有正向效应,反而起到了反向效应,这就不是好的策划。

  所谓可行性,是指策划构想要有实现的可能,做到这一点,必须将创意与企业现有人力、物力、财力合理结合,最终能落到实处。那种叫好不叫座,无法实现的创意都不是真正的策划。正象再好的点子,如果无法实施,只是启发人们的思路,不会产生效益。中国古代有一则寓言故事恰好说明了这一点。传说老鼠们为了防备猫的袭击,在一起开会商量对策,一只非常聪明的小老鼠提出了一个极具创意的建议:“给猫脖子挂上一只铃铛,猫一走来就会听到铃声,我们马上就跑。”一只年长的老鼠问道:“谁去给猫挂铃铛呢?”结果,没有一只老鼠敢去。当然这只是一个无法实现的创意。

  这三个要素缺一不可,它是构成企业策划最起码的条件。如果一个策划缺少其中一个要素,那么我们可以断定,这个策划不是我们所需要的企业策划。

  企业策划的四大任务

  我们需要的企业策划不仅要具备前述三个要素

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