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广告词的拟写

   下面几句诗写出了山村的美丽风光,你见过这样的山村景色么?请你为这个美丽的小山村写一句广告词。

(1)       绿树村边合,青山郭外斜。

(2)       一水护田将绿绕,两山排闼送青来。

(3)       山重水复疑无路,柳暗花明又一村。

广告词:                                                      。


这是一道考察学生综合能力的题,要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法,从而才能写出完美的广告词。

那么,广告词有什么特点呢?

一、语言简洁,句式整齐,音韵和谐。

1、  语言简洁。

广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:

(1)       沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

(2)       苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

(3)       平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

(4)       万众一心,众志成城。

(5)       爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

(6)       加加酱油,调万家美味。

(7)       聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)

……

都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。

2、  句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例(1)、(2)、(3)、(4)、(5),这样的句子给人一种视觉美。

3、  音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:

(8)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?

二、内涵丰富,让人产生联想。

1、  双关手法的运用,使广告赋予多层意思。

例如:

(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)

“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、  对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示:

(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中

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