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20年广告之最

最垃圾的广告:电视直销广告

  广告越来越多,其中不乏精彩之作,令人在十多秒钟中尽享视觉快感,但电视直销广告却反其道而行,冗长而乏味,不但毫无创意,而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐;形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告,差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的的地步。

  最东施效颦的广告:喜之郎的泰坦尼克号篇

什么东西都有抄袭或模仿的,广告当然不能幸免。犹记当年,一个说“长城电扇,电扇长城”,另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响,音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国 火了一把之后,众多广告人便打起了主意,有人要注册泰坦尼克号商标;赵丽蓉更逗,还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象,虚假的 布景,整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿,只是难以掌握分寸。

  最令人感动的广告:沟通就是理解

 这些年来广告不少,但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告,一个年轻男孩儿从外地回到家里,对父亲说要出去与朋友一起开心,父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头,却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去,对父亲说:今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词,细细琢磨都能让人感动:“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。

这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言,何尝不是一种震聋发馈的声音。

  最让人“捏一把汗”的广告:摩托罗拉之飞跃无限

摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。

一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空 出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确,且极好地调动了人们的心理感受,险则险矣,

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