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广告语诌议

  广告语,也称广告说辞、广告口号。它是一则广告的灵魂,是广告成功的关键所在。无论影视广告,路牌广告抑或报刊、杂志等媒体,广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。
    广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟,赛过活神仙”的广告语,以其朗朗上口,引喻恰当而传遍神州内外,从而使白金龙烟的品牌深入人心,为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪八、九十年代以来,我国白酒行业得到了历史性的发展,酒类广告应运而生,各路商家为了突出品牌个性,在广告语的创意上各出奇招,使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩,异彩纷呈,争奇斗艳,成为酒林中一道独特的风景。
    放眼广告语的百花园,我们看到,有的广告语引人入胜、光彩夺目,也有的广告语索然无味,苍白无力。下面是比较成功的广告语案例:
    一、断定式的广告语
    茅台酒:“ 国酒茅台,玉液之冠”
    五粮液:“ 天下三千年,五粮成玉液”
    二、叙事式的广告语
    华奥金酒:“集三千年西凤精华,酿一杯华奥美酒”
    北大仓酒:“喝北大仓酒,财神跟着走”
    三、建议式广告语。
    宁夏红:“每天喝一点,健康多一点”
    宋河酒:“东奔西走,要喝宋河老酒”
    四、对比式广告语
    新疆贡:“吐鲁番的葡萄,哈密的瓜,新疆贡酒人人夸”
    五、韵语式的广告语
    良辰美酒:“良辰美酒,天长地久”
    银杏酒:“常饮银杏酒,活到九十九”
    六、比喻式广告语
    火爆酒:“火爆酒,咱老百姓的五粮液”
    小酒神:“善饮者为仙,善酿者为神”
    七、联语式广告语
    剑南春:“唐时宫廷酒,盛世剑南春”
    太白酒:“一滴太白酒,十里草木香”
    八、吁请式广告语
    青酒:“喝杯青酒,交个朋友”
    邓府酒:“先让一部分人喝起来”
    九、提问式广告语
    柔西凤:“谁说我不懂温柔?”
    十、暗示式广告语
    西安特曲:“真正的感觉在喝了之后”
    以上广告语在诉求分类上,可分为理性诉求和感性诉求,理性诉求多数为功能诉求,它以简洁明快的用语,阐释

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