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促销活动策划

促销活动策划
所谓促销,就是营销者将有关本企业及产品的信息通过各种方式传递给社会公众,促进其了解、信赖并购买本企业的产品,以达到扩大销售的目的。由此可见,促销的实质是营销者与社会公众之间的信息沟通。
  促销活动的策划,就是通过各种促销方式的选择、运用与组合搭配的策划,有效地实现企业与社会公众之间的信息沟通。
  在对各种促销活动进行策划时,如何树立企业形象显得十分重要。因为,企业具有良好的社会公众形象,可以使企业和社会公众之间的信息沟通更顺畅、更持久,它对企业发展的影响也是深远的。
  1997年8月,北京赶上多年未有的酷暑天气,一时间各大商场空调器被抢购一空,出现脱销现象。好些市民即便是买上空调,也要排队等候好几天,才能轮上维修人员上门安装。这时,素以“迅速反应,马上行动”作风著称的海尔集团,马上派遣一支300人的安装服务队伍增援北京,并通过大众传媒大作广告,真可谓“雪里送炭”,受到北京消费者的欢迎。这是一次非常成功的促销活动策划,同时对海尔的企业形象、产品形象又是一次有力的提升。
  围绕着企业营销所进行的公关活动,我们称之为营销公关活动,诸如现场免费咨询、公益广告、公益活动等等。同时,现场促销也是塑造企业形象、品牌形象、产品形象最好场所与良机。促销现场统一视觉形象的POP、广告、吊旗、宣传品、促销小姐等的设计,是塑造优良企业形象与产品形象的必备手段;与此同时,围绕营销开展一系列公关活动,也尤为重要。
  营销公关的核心是争取社会各方面的理解、信任和支持,在公众中树立良好的企业形象和产品信誉,达到促进销售的目的。它的着眼点不是企业的眼前利益,而是从企业战略目标实现及长期影响出发的。营销公关活动本身不是做买卖,而是通过公关活动促进销售。具体地讲,企业营销公关活动可选择的目标主要有以下几个:
  (一)建立和提高企业及企业产品的知名度
  知名度是企业的产品、名称、宗旨、

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