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对报纸广告策划的几点浅见

 对报纸广告策划的几点浅见
  2001年11月多哈会会议上一锤定音,使中国15年加入世贸的艰辛谈判终成现实。中国坚定的将国门进一步开放,迎接全球一体化到来,加速我国经济建设步伐。中国报业也必将接受世界其他国家文化的冲击。一个新的大变革时代到来了。改制、创新、充电、互联网、WTO、CEO已成为人们议论中出现频率最高的词汇。《度拉克管理思想》、《竞争优势》等书的畅销,说明大家普遍感到了竞争的挑战,生存的压力。
  一、市场经济和报业竞争需要加强报纸广告策划
  处在激烈竞争中的报业同仁们,面对新媒体的不断增加,版面的不断扩张,广告份额的不断分切,人才的不断流失,成本的不断加大,也感到前所未有的压力。特别加入WTO以后,国际资本以不同形式介入媒体经营,必将使已近激烈竞争的报业雪上加霜。今后媒体的生存,尤其是以自主经营、自负盈亏、自我发展的报业,决定其生存的主要经济支柱广告业,面临巨大压力,面对这一形势,作为报业广告人怎么办?必须与时俱进,更新思想观念,不断提高专业知识,增强策划能力,只有这样,才能“抓住”客户,让客户有信赖感,有依靠感,才能对你的广告计划言听计从,才能有机会为媒体赢得较稳定的广告源。有了较高水平的策划人,才能有较高水平的广告策划。也才能有较好的广告效益。因此,媒体广告策划,是广告从业人员不可忽略的一个重要课题。
  二、什么是报纸广告策划
  策划,可以说古已有之。古人云:“好谋而成,多算多胜,先谋后事者昌,先事后谋者亡”、“凡事预则立,不预则废”,也就是说我们做事情,事先要有周密的计划。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会的定义是:策划是一种程序,在本质上是一种脑力的理性行为,是对未来要发生的事情作提前的决策。
  报纸广告经营,也和其他工作一样。主要靠科学地策划,周密地谋略,尤其在当前报业激烈的市场竞争中,广告经营显得尤为突出。如何在激烈的竞争中做大做强自己的报纸

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