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[房地产广告策划书]白领百货店的经营创新②

[房地产广告策划书]白领百货店的经营创新②
白领百货店的文化营销

把握白领消费文化的主流方向,提供快乐轻松的购物体验。作为亚洲最具创新精神的商业管理公司,NEW MALL非常注重消费文化的研究与提炼。

我们认为单纯的价格竞争是低层次的竞争,现代百货营销体系应该包括客户营销、商品陈列、服务促销、广告促销(价格促销)、人员促销。

我们在实施营销策略时候,要了解白领人群的内心世界。

白领阶层不仅重视物质生活,更注重文化消费和精神享受,他们凭借较高的素质和收入,总是走在时代消费的最前列,在“水泥森林”般的大都市里领导着一个又一个潮流。

都市白领的十大消费特征:

(一)、白领最爱买时尚杂志以修正自己的品位。

(二)、白领最爱用名牌或精心淘到的个性服饰彰显自己的品位。他们的衣橱里一般会有几套西装以备不同重大场合之需,但不论是庄重得体的阿玛尼,还是略带雅皮味道的BURBERRY,总之绝对要顶级名牌;至于略为休闲的服装,就全靠一双火眼金睛到专卖店去淘了。

(三)、白领在吃上也同样和潮流同步,从东北菜、上海菜、毛家菜、四川菜到云南菜;从红焖羊肉、麻辣小龙虾到香辣蟹,一路吃下来绝不含糊。但有一点,餐厅还是有情调一点的优先,最好店名也是有点典故、透着高深的味道。

(四)、白领最爱在夕阳西下时泡吧,“怎敌他晚来风急”的淡淡悲凄将白领丽人的情调挥洒得恰到好处。

(五)、白领最爱在懒洋洋的午后坐在咖啡馆里上网,英文报纸、时髦的无边眼镜、一杯卡布其诺、一台笔记本计算机汇成了一道最白领的风景。

(六)、白领最喜欢接收外国香水、化妆品作礼物却最爱用中式家具。这一点十有八九是受了他们最常接触的老外的影响。

(七)、白领最爱有会所的高尚住宅区,但交通一定要便利,最好挨着地铁,因为背上按揭付款的包袱后,至少几年内他们无力再把买车纳入消费计划。

(八)、白领最爱忙里偷闲做点运动当然不是跑步

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