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广告创意案例:对话郭振玺, 剥开传播内衣

广告创意案例:对话郭振玺, 剥开传播内衣
在所有的媒体形态中,电视媒体的市场化意识是最强的,不用举太多的例子,中央电视台的一系列化变化就是最好的证明。其它媒体如:平面媒体,广播媒体,网络媒体在市场经营上都欠缺很多,网络媒体在早几年刚出来的时候,市场意识较强,而现在己看不到有多少传播意识了。
  
    媒体是传播的平台,它们希望企业前来传播。所有的媒体在坐等上门,而中央电视台不光是打开大门,而且还走出去,使用各种方法与企业交流,进行着全方位的营销。实际上是销售自己的传传播平台。如果说企业是销售产品的话,央视就是销售它的平台,如果说企业们是赌徒的话,那么央视就是庄家。庄家是不会输的。央视显然也不说自己是庄家,央视的态度是同赢,当然企业不赢央视也不会输,只是赢的多少而己,但那不是央视希望看到的。“同心同德同赢,有情有义有利”两句话把所有双方合作的最佳状态全部表达了。光有好的愿望而没有实际的企业响应是没有一点用的。那么如何让企业有更好的响应,这就需要传播,对自身媒体的传播。央视连续30个月的快速增长,见证了它在传播上的成功,为媒体如何成功营销做出了榜样。
  观念转变

  郭振玺是很讨厌别人说他是拉广告的,他喜欢说别人说他是企业的战略合作伙伴,是企业发展的战略性资源。拉广告是通俗的说法,不管你怎么解释,老百姓就这样认为。但经过郭振喜的服务与努力,拉广告就不是老百姓理解的那种概念了,完全是另外一种天地,不是拉而是全面的互动。央视的2年来的新举措,见证了郭振玺的洞见,实现了一个媒体成功营销的典范。

  他是如何做的呢?首先是转变观念。以客户为中心,做市场的传播专家,处处客户着想,他说,什么形式都可以谈,什么方式都可以做,只要你企业有需要,“一个媒体要实现可持续发展,就必须让企业获利。”(郭振玺)。转变观念为客户提供更有价值的服务,确立实现互动双赢思想是第一招。实际上是要有一个好的态度与

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