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口碑营销实例

口碑营销实例

 

  口碑,是人类最原始的行销广告。人际传播,不知要比广播电视、报刊等媒介传播要早上多少年,且成本无疑是最低的。人际关系的传播,是不需要成本、或只需少量成本,但却能产生巨大的宣传效应。从下面摘选的实例可以看出,口碑营销是一种永远不会退出市场舞台的营销手段。

让品牌和故事结伴传播
  故事是传播声誉的有效工具,因为它们的传播带着情感。一跨进新世纪,意大利皮鞋“法雷诺”就悄然登陆中国市场,而为国内影视明星、成功男士、政界名流等中高档消费群体所钟情的,不只是“法雷诺”皮鞋款式新颖、做工精细,用材考究,尽显成功自信、尊贵不凡的男人风范,还有着一个充满传奇色彩的神话故事:公元1189年,罗马帝国皇帝腓特烈一世和英法两国国王率领第三次“十字军”出征,前往耶路撒冷。行至阿尔卑斯山附近时,天气突变,风雪大作,“十字军”士兵脚冻得寸步难行,情急之下,罗马骑士法雷诺让其他人把随身的皮革裹在脚上,继续前进。14-15世纪,意大利北部城市一家有名的皮鞋制造商为纪念法雷诺将军的这段故事,将自己生产的最高档皮鞋命名为“法雷诺”,“法雷诺”的美名由此流传开来。

永远的秘密
  1893年,几乎与可口可乐公司获得美国国家专利局授予的注册商标的同时,可口可乐的创始人很神圣地宣布,可口可乐所以风味独特,是因为其中含有一种被命名为"7X"的特殊物质,那份说明"7X"究竟何物的秘密配方,收藏在世界某地一家信用极佳的银行里,全世界只有7个人知道这家银行的地址,他们中有5位持有存配方的保险柜的钥匙,另两位知道密码,所以,必须把5把钥匙同时转动,并对准密码才能开启保险柜。这个配方引起许多专家的关注,无数次对可口可乐成分的分析表明,难以找到"7X"。可口可乐又说,“7X不可破译”,“7X是永远的秘密”。于是,神秘性和公众性使得"7X"成为新闻媒体百年不渝的谈论焦点,可口可乐也由此争取到难以计数的忠

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