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电子商务环境下企业营销模式选择研究

电子商务环境下企业营销模式选择研究
摘要:文章在对前人文献研究的基础上,从电子商务的基本理论入手,探讨了电子商务的环境及其对企业的影响,并针对不同的客户群分析了在电子商务环境下不同类型的企业应选择什么样的营销模式。
  关键词:电子商务;企业;营销模式
  
  一、电子商务环境概述及其对企业的影响
  
  1.电子商务与电子商务环境的界定。到目前为止,上至世界各大知名工厂厂商、政府高级官员,下至各个ISP(Internet Service Provider)、普通百姓,对电子商务都没有一个统一的说法。综合来讲,电子商务可以从狭义和广义两个方面来解释。从狭义上看,电子商务也即电子交易,是指在网上进行的交易活动,包括通过因特网买卖产品和提供各类服务。从广义上讲,电子商务还包括企业内部商务活动,如生产、管理、财务等以及企业间的商务活动,它不仅仅是硬件和软件的结合,更是把买家、卖家、厂家和合作伙伴在Internet(因特网)、Intranet(企业内部网)和Extranet(企业外部网络)上利用Internet技术与现有系统结合起来进行业务来往。
  所谓企业电子商务环境是指支撑企业电子商务发展所需要的一个整体的应用环境,主要包括技术环境、经济环境、法规环境、政策环境等。
  2.我国电子商务环境概述。在传统实物市场进行商务活动是依赖于商务环境的(如:银行提供支付服务、媒体提供宣传服务等),电子商务在电子虚拟市场进行商务活动同样离不开这些商务环境,并且还提出了新的要求。
  近年来,我国政府已经制定了相关的法规、政策来改善电子商务的环境,各方面的网络技术也逐渐成熟,但与国外的电子商务环境相比,我国还存在一定的差距。首先,推动商业银行的网络化发展,建立完善的电子支付体系,在电子交易支付及结算手段上,政府有必要制定出相应的政策、法规。目前,我国银行业提供网上支付的只有招商银行、中国银行

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