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广告策划书如何写

一 ,广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的.广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标,广告对象,广告媒体,广告时间,广告空间,广告创意,广告策略等进行策划.
二,国外的代表主张
美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
(一)商品性格
每种商品都有其性格.即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的 它是一种低价品,或是有限市场的高价商品
(二)历史
即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等.
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由.
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由.
(六)推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况.
(七)改变商品
若商品性能,外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议.(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见.
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法.
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划,广告策划活动费用的计划,媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等.(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定.
三, 国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五) 企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测.
(一)前言
简要说明制定本策划书的缘

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