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关于红酒网络营销后补定义

      这里说的所谓“后补定义”,是指利用互联网为手段进行红酒营销实践之后,对这样一种全新的红酒营销形式的补充定义。
 
那么“红酒互联网营销”是什么?早在上世纪九十年代末就有人开始研究“网络营销”这一新的学科了,然而,由于人们对网络营销的研究角度不同,对网络营销的理解和认识也就有较大的差异,直到今天,于网络营销并没有一个统一的定义。要搞清楚这个问题,我们首先需要多了解一下“市场营销”的定义为何。一般这样认为,市场营销是指企业通过一定的商品交换形式,满足消费者的需求和欲望,获得企业利润而有计划地组织的综合性的经营销售活动。而网络营销是市场营销的一种新途径,它彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础,使市场营销的实施(形式、份额……)重心发生了明显变化;这样一来,企业市场营销和管理模式也就随之发生了根本的改变———企业通常用“业务员推销自己的产品”转变成“为客户服务”了,在时下新的工种里自然也就多了“客服”这个职位。其实网络营销就是电子营销,简单说,“红酒网络营销就是红酒及其相关的产品、广告、文化等,以互联网为手段和平台展开的各种营销活动”。
 
本人对“红酒网络营销”给出了这样的定义,但现在看来,这个并不是最重要的,最重要的应该是,要充分认识和了解互联网这种颠覆传统的新的营销环境,如何利用互联网的各种工具帮助企业及时有效的开展营销活动。要知道,网络营销传递信息的成本远比传统营销方式低廉得多,2003年11月,中国红酒网的前身“红酒生活网”创建,当时是作为《红酒生活》杂志的电子版,同时,也是一种信息载体,也可以说成是网络营销的一种方式,因为网络建设的低成本以及没有限制的时间传播与范围传播,可以带动传统的推广模式进而实现更快捷、更广泛的影响力。通过网络建设对杂志的有效传播以及广告行销和网络VIP会员的注册,与纸质媒体形成一种互动

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