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什么是雇主品牌

什么是雇主品牌
雇主品牌是指企业在打造品牌的过程中,在面对人力资源市场上,公司在潜在和已有雇员心中表现出来的品牌形象。

雇主品牌包含了两方面的内容。对外面对广大的潜在雇员,对内为公司的已有员工(包括离退员工)。因此雇主品牌规划包含两个方面:对外建立企业在人力资源市场上的最佳雇主的形象,对内就是企业对员工生活、成长和发展作出的一种可靠的承诺。

从上面的定义和分析可以看出,人力资源部显然承担了企业打造雇主品牌的主要任务。在建设雇主品牌的过程中,人力资源部应该注意以下几点。

一、在建设雇主品牌的过程中应该接受企业品牌部门的指导

雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位,她是支撑企业品牌的,因企业品牌存在而存在,是企业品牌资产的一部分。

品牌部门是企业的总体品牌规划和实施部门,通常情况下,该规划是面对所有市场的(目标客户、合作伙伴、人力资源、投资者、社会公益市场等等),但品牌部门的实施通常只针对目标客户或者公益市场。面对人力资源市场的品牌实施由人力资源部来实施,但归根结底要在公司统一的品牌规划下进行。

因此,雇主品牌应该是企业品牌规划的一个部分,在建设雇主品牌的过程中人力资源部应该接受企业品牌部门的指导。在实际工作中,人力资源部常常会配备一个品牌专员(内部兼职),完成和公司品牌部门的对接工作,同时接受品牌部门的培训和指导。

二、雇主品牌的打造过程中应该和企业品牌保持一致性和连续性

雇主品牌实施过程中,应该遵循企业的品牌规划战略,保持企业的品牌识别、品牌个性、品牌核心价值定位等企业品牌基因不变,即雇主品牌的打造过程中应该和企业品牌保持一致性和连续性,不应该和企业品牌定位发生冲突。

换句话说,企业根据其核心价值观界定其雇主品牌。

因此,雇主品牌不是独立于企业品牌存在的,它最终是为了促进企业品牌的打造。我们经常看到中国的许多企业在报纸上的招聘广告和产品广告在色彩和风格上

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