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创新与创意哪个更重要?

创新与创意哪个更重要?

科技与文化是经济与社会发展的两大动力,而且文化起着更为重要的作用。企业的技术创新、管理创新和服务创新都必须围绕人文价值创新来展开,以创建企业文化为核心协调发展。当技术创新、管理创新和服务创新为企业的文化理念所不能兼容时,创新就是一种无效的创新,尽管这种创新可能有市场需求。企业如此,一个城市和一个区域的发展更是这样,一些与企业或城市文化不相容的创新,还会拖累企业或城市和区域的发展。以当年 “沈乐满”和“万家乐”热水器为例,“沈乐满”热水器的元器件是“万家乐”的一倍以上,可谓技术创新多多,但其售价和销量都远不如“万家乐”。因为“万家乐” 热水器的功能虽然少,但它抓住了消费者的心理,倡导“安全、方便”的消费理念,着力于这两方面的技术创新,并请资深望重的香港明星作为代言人,造成“相信我,没错”的主导话语。直指消费者的心理,建立起自己的文化价值和消费理念,并使之成为社会主流,个性化突出,引导了消费潮流。而“沈乐满”热水器技术创新虽多,但个性化不突出,自己的技术创新又没有很好的用人文创新表现出来和传播出去,产品的消费理念落后于人家或者是含糊不清未能成为社会的主流理念,附加的一些技术创新功能被人家强大的消费理念所吞没,而成为产品的拖累。所以说,辽宁的许多产品不是在技术创新上被人家所击败,而是败在产品消费理念的创新与运作上,是败在产品消费的人文价值观上。另外,从品牌的价值观来看,“沈乐满”强调的沈阳人“高兴”和“满意”的产品,一下子把自己产品消费定义的空间缩小到极点。而“万家乐”却是走进千家万户的品牌,没有地域性的特征。由此可以看出辽宁人对于产品的理解和投入更多欠缺的是文化力,需要用人文精神来整合辽宁人的科学精神,避免以科技的名义浪费更多的人力、物力和财力。

  科技创新对于推动新产品的开发速度越来越快,现代产品中的文化含量、文化附加值越来越高,文化、科技在产品中

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