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正在流行有新奢华主义1

一位月薪3000的普通年轻女白领,可能买件1000块的“维多利亚的秘密”睡衣犒赏自己;一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣粉。根据波士顿咨询公司市场研究人员近两年在全球各国的研究成果显示,随着全球性的消费行为转变,新奢华主义商品(New Luxury Goods)将大行其道。

  新奢华主义品牌完全不同于传统的顶级奢侈品和一般品牌,它们提供给消费者所渴求的情感价值,具备自己的独特品牌个性,从而拥有了一批死忠追随者。波士顿咨询公司的高级副总裁迈克尔·J·塞尔韦斯坦和波士顿的其他高级咨询师长期跟踪了23个品类的消费习惯和趋势,为企业描绘出了新奢华主义品牌的特征,以及企业如何打造新奢华品牌。

  谁在消费新奢华品牌?

  在美国哈里斯互动民意调查(Harris Interactive Poll)2004年的测验中,96%的美国被调查者表示,他们至少在购买某一个品类的商品中会有“消费升级”(Trading Up)的行为。“消费升级”已经成为了全球一个重要的消费行为转变趋势。越来越多的“中产阶级消费群”在品牌消费上趋于理性和个性化,他们宁可在生活上的某些方面省吃俭用,也要将大部分的收入花在自己认为值得的“新奢华品”上。

  这种趋势在北美和欧洲已经开始普及,现在更是蔓延到了亚洲和南美国家。根据波士顿公司的预测,欧美的“消费升级市场”(Trading-up Market)已经接近4000亿美元,而且,这个市场正以每年10~15%的速度增长,预计到2010年,全球“消费升级市场”将达到1万亿美元。

  从上世纪90年代开始,以沃尔玛、Costco为代表的超级零售终端的兴起彻底改变了很多品类的品牌消费形式。对于一些他们很在乎、认为很有意义的品类,消费者可能会光顾一些专门的商店,不惜高价购买那些他们觉得值得拥有、体现身份的品牌;相反,对于那些他们认为无关紧要的品类,消费者就可能在

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