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音乐对品牌的重要性

  品牌传播的终极目标是为了能使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现该品牌产品的重复购买行为,当然这需要品牌的重复传播。有形就要有声,对于一个正在成长中或发展成熟的品牌而言,只见其形不见其声的品牌传播不能算是一个非常完整的传播过程。
  毫无疑问,消费者对某一品牌的识别首先是通过对该品牌的视觉形象(品牌标志、品牌颜色、品牌象征图形、品牌口号等),从众多品牌中区别开来,这是消费者进行品牌识别的第一步。而站在品牌传播者的角度最终目的当然不是仅仅为了与其他品牌相区隔,这只是最为基本的品牌传播效果,品牌传播的终极目标是为了能使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现该品牌产品的重复购买行为,当然这需要品牌的重复传播。

  有形就要有声,对于一个正在成长中或发展成熟的品牌而言,只见其形不见其声的品牌传播不能算是一个非常完整的传播过程。品牌传播需要借助声音的力量来助推与强化受众对品牌的联想,传播中的品牌音乐是最为活跃的识别因素,它能有效调动受众对传播品牌的情感认识,进而不断使品牌的核心价值与内涵深深烙记于心。那么,品牌的声效传播都是需要视听媒介为传播载体,所以越来越多的品牌已不局限于传统的电视媒体,楼宇多媒体、公交移动电视等视听媒介的发展也进一步为更多品牌传播的完整性与立体性提供了丰富的资源平台。正是因为需要借助视听媒介,才能将品牌基本要素中的固有视觉形象与对应的听觉识别印象传递到目标受众。

  下面我们仅就品牌在传播过程中的音乐识别对品牌或新品上市推广的强化与助推作用两方面进行较为深入的剖析。

  一、 品牌建设与形象塑造过程中的声品牌传播策略对品牌的强化作用——声效品牌与视觉识别部分的唯一对称性

  麦当劳电波媒体广告中最后的声效画面:“balabababa,我就喜欢”,堪称声品牌传播的经典之作。它

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