从保暖内衣到塑身内衣到彩棉内衣，在一群营销高手大师们的策划组织推波
助澜下，小小的内衣行业这几年居然变得风起云涌、异常热闹。但05年的内衣市
场整体发展是趋向理性，各厂家的竞争更多的集结到了产品、价格和终端上来。
随着消费者和终端日渐多元化的需求，有实力的厂家的产品线在不断的调整丰富
。如今，做文胸的、做内裤的、做保暖的、做无缝的众多内衣企业，在主业基本
稳定，市场增长乏术的时候，都不约而同的把眼光盯上了家居服。
一向敢为行业之先的无缝内衣巨头紫秀去年12月在海南皇冠酒店召开全国招
商推广大会，高调推出100多款家居服产品，还率先推出了国内领先的结合无缝和
家居开发技术的“无缝家居”系列产品；同期，南海文胸巨头嘉莉诗则聘请范冰
冰为形象代言人，在广州举办经销商峰会，大张旗鼓推广家居服，此举也许将会
掀起家居服行业聘请明星作代言的潮流。与狼共舞、北极新秀、三枪、水中花、
峰燕···，众多的内衣的厂商们都已经推出或者正在考虑推出家居产品。
所以，2006年，家居服无疑将会成为内衣市场的最大热点。但笔者心中也充
满了疑虑，国内家居服的市场难道真有那么大吗？真有那么大的蛋糕让这么多的
企业可以满意的划分吗？带着这份疑虑，笔者用将近两个月时间对这个市场进行
了一番仔细的调研分析后发现：对很多企业来说，2006年，被热炒的家居服不仅
不会是一个美丽的馅饼，而且会是一个美丽的陷阱。
为什么说是美丽陷阱呢？原因主要在于：
第一：家居服产品还不是必需品，市场容量有限，而盲目介入的品牌太多。
家居服不象文胸、内裤、保暖衣产品那样，是生活的必需品，是生活中少不
了的；正因为家居服不是必需品，所以你就必须给消费者一个购买的理由，当消
费者还没找到足够必须购买家居服的理由的时候，市场容
